En lige linje af disruptive innovations
Hvad snakker du om?
I dag kan man jo næsten ikke have en dialog omkring nye teknologier eller forretningsudvikling, uden at talen kommer ind på disruptive innovations.
Men hvad er disruptive innovation egentlig?
Jeg har tidligere i denne blog behandlet emnet, så jeg vil ikke begynde at gentage mig selv.
Derfor blot en opfordring til (igen) at læse mit tidligere blogindlæg om disruptive innovation.
Ligeledes indeholder Wikipedia som altid god information.
Hvad siger mester selv?
Clayton M. Christensen anses for at være faderen til begrebet, og der findes et utal af henvisninger til mere information på fx både Google og YouTube.
Han har fået opkaldt et helt institute efter sig.
Og så kan man jo som altid købe en bog….
Hvad er Innovation egentligt?
Lad os nu begynde ved udgangspunktet.
Ordet ”innovatone” stammer fra latin og betyder ”forny” eller ”ændre”.
Se også Wikipedia
Spørgsmålet er jo, om vi efterhånden har tillagt ordet så mange forskellige avancerede betydninger, at det i bedste fald er blevet et uinteressant buzzword og i værste fald en kliche der reelt modarbejder fremskridt, fordi ingen mere tager innovation alvorligt?
Jeg er faldet over denne artikel der forsøger, at definere de mange forskellige former for innovation og placere dem i en sammenhæng.
Artiklen er skrevet af James Kalbach (søg også på YouTube) og du bør bruge lidt tid til at læse den grundigt igennem.
Faldgruben i dag er jo netop at tro, at disruptive innovation nu er det eneste form for innovation der dur.
Disruptive innovation er ikke nødvendigvis løsningen på alle vores problemer, men under alle omstændigheder udråbt som en af vores store udfordringer.
Vi bruger ordet så ofte, at det næsten bliver synonym med innovation, men det er bestemt ikke korrekt.
Inkrementel Innovation
Er hverdagens små og vigtige/nødvendige videreudviklinger og optimeringer, der løbende forbedrer produkterne, produktionsapparatet, organisationen, processer og forretningsmodellerne indenfor relativt forudsigelige rammer.
Formålet er som minimum at fastholde ens konkurrenceevne og markedsposition.
Breakthrough Innovation
Er et større gennembrud i et længerevarende forsknings og udviklingsprojekt, fx indeholdende et epokegørende nyt patent.
Primært et teknologisk innovationsspring, der ofte realiseres indenfor de nuværende forretningsmodeller.
Disruptive Innovation
Er ikke nødvendigvis teknologisk revolutionerende på den korte bane eller uventet (dog ofte overset i første omgang), men ofte årsagen til en grundlæggende ændring af forretningsmodeller og markedsstrukturer.
Er ofte en kombination af flere teknologiske innovationer, der muliggør en ny og anderledes forretningsmodel.
Game-changing Innovation
Resultatet af både planlagte og uventede innovationsforløb, der har potentiale til helt at ændre både teknologiske, forretningsmæssige og samfundsmæssige forhold.
Mange flere former for innovation
Når man arbejder med innovation, er det vigtigt at have fokus på alle de forskellige former for innovationer.
Ligeledes er det vigtigt at huske på, at innovation på den ene side er nødvendig for blot at kunne følge med udviklingen, og dermed bevare sin konkurrenceevne.
På den anden side indebærer innovation også en risiko for virksomheden.
Innovation kommer nemlig sjældent blot som resultatet af en god ide, men ofte som resultatet af større investeringer.
Det er derfor vigtigt, at virksomheden har det rigtige strategiske overblik, og kan vælge de rigtige fokusområder og innovations metoder.
Et forket valg kan være katastrofalt for virksomheden, omvendt er det heller ikke noget alternativt ikke at investerer i innovation.
Og så er der lige det med den disruptive innovation igen…
Kan du forudsige den næste disruptive innovation indenfor dit område?
Ja, det er der nogle der mener.
Under alle omstændigheder er det en spændende udfordring at stille sig selv.
Tag fx udgangspunkt i dit personlige transportbehov, set i et historisk perspektiv.
I gamle dage skulle en landsbys beboer købe en billet til den rutebil, der afgik en gang tidlig om morgenen, for at komme på arbejde i den nærmeste større købstad.
Billetten var relativ dyr, så det var udelukkende et begrænset antal personer, der skulle på job, der tog rutebilen (1 mulighed og få brugere).
Senere blev billetterne lidt billigere, evt. grundet konkurrence, så nu begyndte flere folk at tage bussen i fritiden og uden et egentligt mål andet end at besøge købstaden (1 eller flere muligheder og flere brugere).
Senere begyndte folk at få egen privatbil, hvilket igen gjorde transportmønstret endnu mere fleksibelt og individuelt (flere muligheder og flere brugere).
Der var dog fortsat et begrænset antal rutebilafgange og privatbiler til rådighed.
Kan du selv fortsætte denne historie, således at du ender med en verden med on-demand føreløse biler, som du bestiller via en app på din smartphone, og betaler pr. forbrugt tid/distance (uendelige antal muligheder og uendelige antal brugere).
Jeg kan godt.
Kan man forudsige en uforudsigelig fremtid?
Der er også nogle der har fundet løsningen på denne grundlæggende udfordring, nemlig at kunne forudsige fremtiden.
Verden er (måske) mere forudsigelig end du tror, det gælder bare om at definere din strategi og dermed også dine innovationer, på baggrund af objektive og forudsigelige fakta.
De omtalte lineære og ikke-reversible ændringer er vel en form for innovationer, men er de disruptive innovationer?
Mekanisering, elektrificering, automatisering og hvad er så det næste?
Ser vi endnu engang lidt tilbage i tiden, så kan man anskue de tidligere industrielle revolutioner med udgangspunkt i mekanisering, elektrificering, automatisering.
Min påstand er, at det netop har været en række disruptive innovationer, der har igangsat de foregående industrielle revolutioner.
Hvor både teknologier og forretningsmodeller er blevet grundlæggende ændret, for slet ikke at tale om både det danske og internationale samfund.
Hvis dette udsagn er sandt, ja så er spørgsmålet jo om vi nu reelt står med et antal disruptive innovationer, der er ved at skubbe den 4. Industrielle Revolution i gang.
Digitalisering er det nye sort
Mit bud er, at det er digitaliseringen der i bredeste forstand har skabe grobunden for en række epokegørende disruptive innovationer, er allerede er i fuld gang med at ændre vores samfund, vores virksomheder og vores privatliv.
Digitalisering er mange ting, men det er principielt et uendeligt stort udbud til et uendeligt stort antal mennesker.
Digitalisering har frigjort dig fra tid og sted.
Digitalisering har ændret dine produktions- og distributions muligheder for digitale produkter og serviceydelser.
Digitaliseringen har ændret dine forbrugsmønstre fra ejer til bruger.
Hvorfor købe et redskab, når du kan betale for en ydelse on-demand. Du har jo fx brug for transport ikke nødvendigvis en bil.
Digitalisering giver helt dig nye og dermed uforudsigelige muligheder og trusler, det er op til dig at kende dine stærke og svage sider.
DAu har også fokus på fremtiden
I DAu har vi som altid fuld fokus på fremtiden indenfor automation, industriel it, robotteknologi og produktion.
Derfor opfordres du allerede nu til at sætte kryds i kalenderen onsdag d. 10.6, hvor vi mødes i Århus.
Læs mere om konferencen på vores hjemmeside, hvor vi giver den fuld gas omkring digitalisering, disruptive innovations, Industry 4.0 og meget mere uforudsigeligt nyt fra fremtiden.
Læs mere om DAu på vores hjemmeside, på LinkedIn og nu også på Facebook.
