Amazon lancerede i går en ny version af deres e-reader Kindle DX. Den har en stor skærm, så der er plads til lækkert layoutede avissider. Amazon håber da også, at den store 9.7-tommers skærm vil gøre Kindle mere tiltrækkende for avislæsere.

Ligesom dens forgængere vil den nye Kindle DX være i stand til trådløst at downloade bøger fra Amazons onlinebutik, som i øjeblikket her over 270.000 titler. Derudover er skærmen nu i gråtoner uden baggrundslys, hvilket gør den mere behagelig at læse på. Den ivrige læser bliver derfor ikke så hurtigt træt i øjnene.

Apple kan ryste markedet
Spekulationerne går dog på, at der er mere i det for Amazon end bare at være den første med en større skærm.

Flere medier og eksperter er sikre på, at Apple snart kommer på markedet med deres egen tablet. Apple har ikke bekræftet, men flere medier rapporterer fra højtplacerede kilder, at Apple er på vej med en 10" mediapad eller tablet, rapporterer MacRumors.com.

Apple Tablet vil ikke være en decideret e-reader, men den burde kunne fungere lige så godt som for eksempel Kindle. En anden konkurrent er Plastic Logic som er en semibøjelig let 10,7 tommer touchscreen.

Derfor kan Amazons nyeste skud på stammen også ses som et forsøg på at vinde så mange som muligt over på deres side før Apple kommer dem i forkøbet.

Alle rygterne siger da også, at det ikke varer ret længe, fordi Apple allerede har den grundlæggende struktur.

»Hvis man forestiller sig en Notebook og iPhone kombineret, så er der ikke lang vej igen,« siger Per Palmkvist Knudsen, It-direktør i JP/Politikens Hus.

Hvem vinder krigen om e-readermarkedet herhjemme?
»Det kan jeg ikke sige. Men vi har ikke set det sidste apparat herhjemme endnu. Det er vist det eneste der er helt sikker,« siger han med et grin.

Amazon satser på studerende - ikke avislæsere
De mange spekulationer om hvorvidt Apple er på vej ind på markedet giver også anledning til at undre sig over, hvilke kunder Amazon forsøger at hverve med den nye e-reader.

Amazons præsident, Jeff Bezos har sagt at »aviser har været en absolutte 'bestseller' for tidligere modeller,« og beskrev indgående på en pressekonference i New York i forbindelse med lanceringen, hvordan brugerne elsker at vågne og finde deres Washington Post og Wall Street Journal leveret til dem digitalt over natten.

Per Palmkvist Knudsen mener dog, at Amazon satser hårdt på de studerende frem for avismarkedet.

»Det er ikke for at vinde aviser, for deres vigtigste marked er bogsalg, så de studerende er klart deres marked. Til læsning af bøger har den lille størrelse været fin, men når det drejer sig om lærebøger er den større størrelse formentligt bedre,« siger han.

Der er to åbenlyse grunde til, at Amazon satser på de studerende frem for avislæserne, mener Per Palmkvist Knudsen. For det første kan aviserne ikke placere annoncer i teksten, hvilket gør markedet meget mindre lukrativt for aviserne.

»Aviserne kan ikke få annoncer i, fordi Amazon styrer layoutet med hård hånd. Jeg ved ikke, hvad de tænker, men de giver meget svære betingelser for aviserne,« siger han.

For det andet tager Amazon op til to tredjedele af pengene, som abonnementerne betaler for at kunne læse avisen - igen ikke de mest lukrative omstændigheder for aviserne.

»Så det er alt for uappetitlige vilkår - med mindre man er meget hårdt presset,« siger han.

Derfor vil aviserne kun bevæge sig ind på Amazons e-avis-marked, hvis de mener, at det kan benyttes i reklameøjemed fremfor til at genere indtjening.

»Det virker som om, Amazon mere prøver at få et marked til studerende,« mener It-direktøren.

Amazon har en klar fordel: Pakkeløsning
Men selv om Amazon gør det svært at være avis-sælger, har Kindle nogle klare brugerfordele i forhold til konkurrenterne.

Med Kindle får brugeren det hele i én pakke, det vil sige mobilforbindelse og software til download, hvor Sony og Plastic Logic kun tilbyder 'tomme' readere, som kræver, at man henter bøger ned via sin pc, før de kan ligges på readeren.

Amazons Kindle er i flere blogs blevet kritiseret for ikke at have wi-fi, hvilket Per Palmkvist dog ikke ser som noget problem netop på grund af mobilforbindelse, hvor brugeren via 3G kan downloade bøger og musik. 3G-forbindelsen hører med i købet, og man skal altså ikke bekymre sig om at skaffe en internetadgang med dyre regninger til følge.

Europa for splittede til at være med på e-readere
Grunden til, at vi ikke finder e-aviser på det danske marked endnu, er, at det kun er en bestemt teleoperatør, der står for opkoblingen til 3G-netværket. Amazon forhandler formentligt i øjeblikket med operatørerne om at få aftaler igennem i Europa, men markedet er meget fragmenteret.

Derfor kommer implementeringen til at gå meget langsomt i Europa, siger Per Palmkvist Knudsen.

Skulle Apple komme med en tablet, vil den formentlig indeholde både Wi-Fi og mulighed for 3G, som iPhone 3G i dag har.