Omverdensforhold
Hvilke vilkår og regler sætter betingelserne for branchen nu og tre år frem? Væsentligt for virksomhedens succes er evnen til at udnytte eller imødekomme de vilkår og tendenser, der betyder noget for virksomhedens fokusområde. Det kan for eksempel være inden for politik, teknologi, samfund, infrastruktur, arbejdsmarked, forskning, miljø og energi.

Markedsforhold
Hvilke forhold har særlig betydning for virksomhedens evne til at klare sig under de givne konkurrencevilkår på markedet? Det kan være i forhold til konkurrenter, leverandører, salg og distribution, kunder, produkter og ydelser.

Virksomhedsforhold
Hvilke kompetencer, ressourcer og organisationsmæssige forhold skal virksomheden kunne honorere under de gældende omverdens- og markedsforhold? Det gælder inden for kompetencer, værdikæder og ressourcer.

Corporate Social Responsibility (CSR)
I hvor høj grad er sociale og miljømæssige løsninger integreret i forretningsdriften, og hvor godt er samarbejdet med virksomhedens interessenter? Her ses der på virksomhedens værdigrundlag.

Innovation
Hvor god er virksomheden til at udvikle, implmentere og lancere nye ideer på markedet?

Enten i form af et nyt produkt eller en ny service, eller som forbedring i organisationen eller processen. Her undersøges virksomhedens teknologiske niveau, konkurrencesituation, kunder, produkter og ydelse og kompetencer.

Alle underpunkter deles op i endnu flere parametre. For eksempel kan underpunktet 'Samfund' deles op i befolkningens købekraft, befolkningsudvikling, familiemønstre, social ulighed, sundhedsforhold osv.

Kilde: Danmarks Eksportråd.