Nu har jeg tidligere været ude med hård kritik af Beosound 5, men jeg havde ikke forventet så voldsomt og stort et underskud. Det ser ikke godt ud på den korte eller lange bane.
B&O er sendt til tælling og meget tyder på at virksomheden mere eller mindre er fastlåst, idet en opfølgning til Beosound 5, der må formodes at kunne håndterer video og tv, ligger langt ude i horisonten, måske først noget der kan frigives til salg i 2010, hvis vi fastholder at fremtidige produkter forsinkes som hidtil med mindst 1 år.
Det efterlader B&O's forhandlere i en svær situation, fordi tiden ikke er til luksusprodukter med middelmådig performance, selv om de er i lækkert design og gennemførte materialer. Se bare hvor godt Loewe hidtil har klaret sig i et svært marked, stigende omsætning og forbedret resultat på bundlinjen! Det taler for sig selv. Der har man de produkter som forbrugerne efterspørger og som de er villige til at betale for. Der er balance og value for the money. Om det skyldes at Sharp ejer 25% af Loewe og at man derfor har en stærk udviklingsafd. er et godt spørgsmål.
De rigtig rige kunder der ikke er berørt af finanskrise – direkte i deres privatforbrug – søger helt andre brands og løsninger. Skal det være vildt og godt så vil mange vælge SteinwayLyngdorf produkter, designet kan man diskutere, men performance er i absolut elite, og prissedler startende fra 150.000 USD afskrækker ikke køberne.
B&O's rigtig store nedtur kommer først når forhandlerne bukker under i 2009. Omsætningen har været katastrofal lav i disse måneder, valutakurserne har ikke gjort det bedre, men når forhandlernes kassekreditter opsiges af bankforbindelserne, så vil vi se en tilbagegang i antal butikker, og det vil alt andet lige betyde en endnu mindre omsætning i et i forvejen blødende marked.
Det ser ikke godt ud i Struer. Faktisk er det trist at se en virksomhed som har et stort potentiale i kraft af historie og brand, gå så kraftigt tilbage på relativ kort tid. Men som det er sagt tidligere, så startede krisen i B&O for mange år siden. Det er bare først nu slået igennem.
Lad os bede til at den succes som Car-hifi repræsenterer fastholdes og udvikles yderligere. Desværre tyder meget på at denne del af branchen også får nogle hårde år fremadrettet. Tilbage er der kun én ting at sige til B&O. Sæt Jer tilbage til skrivebordet, gå en tur langs vandet, og gør op med Jer selv hvor I vil gøre en forskel i marked. Og overrask os så noget så eftertrykkeligt når marked vender.
Meget tyder dog på at virksomheden skal igennem endnu en eksistenstruende situation, før man tør tænke høje tanker, som realiseres og som marked tager til sig. Beosound 5 er ikke banebrydende. Tag Jer derfor sammen mens I selv kan trække vejret.
God vind, glædelig jul og et lykkebringende nytår.
Mange hilsener
Christian M. Andersen
