Det handler om associationer. Kan man have eneret over de forestillinger, som børn og voksne over hele verden får, når de ser et ganske bestemt billede af en rød plastikklods med otte dupper? Det synes den første instans ved EF-domstolen i Luxembourg ikke, at man kan.

Så i dag afsagde domstolen uventet, at Lego ikke har eneretten til det varemærke, som billedet af den røde legoklods udgør.

Skønt lego-klodsen har været omfattet af patentrettigheder siden 1958, har retten i en 19 sider lang afgørelse afvist Lego’s argumenter om, at billedet af klodsen, der i 1949 blev opfundet af Ole Kirk Christiansen, er unikt - og dermed også kan varemærkebeskyttes.

Lego: Vi er skuffede
Det er Lego’s canadiske konkurrent, Mega Brands, som i flere år med lignende billeder har markedsført micro brick-klodser – og derved skabt associationer til det verdenskendte varemærke.

»Vi er bestemt skuffet over dommen, men vil formentlig anke afgørelsen til næste – og sidste – instans,« siger Lego’s kommunikationschef, Charlotte Simonsen, som kalder afgørelsen en mellemregning:

»Uanset hvilken afgørelse, retten var kommet til, var den nok blevet anket. Så nu går der endnu et par år, før vi får den endelige afgørelse,« siger hun.

Sjettemest kendte varemærke i verden
Og selv om afgørelsen ikke handler om eneretten til hverken at sælge eller markedsføre klodsen, er også eneretten til at bruge det kendte billede af den røde klods som varemærke vigtigt, for legoklodsen to gange er blevet kåret som århundredets legetøj, og i dag er det sjette mest kendte varemærke i verden.

»Sagen handler om, at vi vil have eneret til billedet som vores varemærke. Det er klart, at vi bruger en masse kræfter på den eneret, når vi har opfundet klodsen i den form, den har, og sådan som vi afbilder den,« siger Charlotte Simonsen, som ikke vil ud med, hvad sagen hidtil har kostet Lego – og hvad en positiv afgørelse er værd.

»Det er svært at vurdere, hvad et varemærke, som endnu ikke er trådt i kraft, betyder i kroner. Men det er vigtigt for os, at folk, når de ser billedet af den røde klods, associerer til lego – og at de trygt kan forvente, at det handler om lego, når de ser billedet. Det handler om associationer,« siger Charlotte Simonsen.