Når det lyder irriterende, når en mobiltelefon ringer, behøver det ikke være helt tilfældigt. Ifølge en ny undersøgelse, som er gennemført af brandeksperten Martin Lindstrøm, så giver lyden af en ringende Nokia-mobil samme effekt i hjernen som et nervesammenbrud, skriver business.dk.

Martin Lindstrøm har undersøgt kendingstonen fra forskellige varemærker heriblandt også Nokias standardringetone, og som den eneste af de undersøgte lyde, kunne netop lyden undertrykke en ellers positiv opfattelse af selve Nokiatelefonen. Resultatet af hans arbejde er netop offentliggjort i en ny bog kaldet Buyologi.

Ifølge undersøgelsen var effekten af lyden så markant, at den rent faktisk fik testpersonerne til at undertrykte de generelt entusiastiske følelser, vores testpersoners hjerne viste ved synet af Nokias telefoner alene.

»Ringetonen fremkalder stærke negative associationer, der fik testpersoneren til fuldstændig at tænde af på mærket…Nokias ringetone var kort sagt ved at slå mærket ihjel,« skriver Martin Lindstrøm ifølge business.dk i bogen.

Blandt de andre undersøgte varemærkelyde var også Microsofts Windows, British Airways samt toner af Bach og en hymne. Testpersonerne fik scannet deres hjerne samtidig med, at de fik afspillet lydene i en kombination, hvor de både så billeder af de forskellige produkter eller varemærker, der passede til lydene og kombinationer, hvor billederne ikke passede til de pågældende lyde.

Ifølge business.dk viste testen, at alle mærker og kendingstoner gav et positivt resultat - undtagen Nokia, hvor kombinationen billede og ringetone gav et direkte negativt resultat.

Nokia er verdens største producent af mobiltelefoner og sidder på 40 procent af verdensmarkedet, men langt de fleste Nokia-brugere vælger dog at skifte standardringetonen med en, de bedre kan lide, men omkring tyve procent af alle Nokiaejerere skifter aldrig standardtonen, skriver business.dk.