Nyheder er primært noget, man kigger eller klikker sig til - ikke så meget noget, man bladrer efter.
I hvert fald ikke, hvis man er ingeniør.

For mens kun 30 procent af ingeniørerne dagligt læser en landsdækkende avis, og blot 8 procent læser regionale aviser, så tjekker 57 procent nyhedssites på nettet, mens 74 procent orienterer sig gennem tv om ’den generelle udvikling i samfundet’.

Tallene stammer fra analysen ’Medlemmernes medievaner’, som er gennemført blandt et repræsentativt udsnit af Ingeniørforeningens medlemmer.

Ifølge Teddy Østerlin Koch, kommunikationschef i IDA, skal undersøgelsen spore IDA ind på medlemmernes medievaner, så de kan møde dem, hvor de er:

»Vi skal bruge undersøgelsen til at være i sync med medlemmernes medievaner for at kunne nå dem - ikke bare i vores interne medier via nyhedsbrev, men også ude på de andre medieplatforme,« siger Teddy Østerlin Koch.

Og resultaterne har rokket ved indgroede opfattelser, erkender han:

»Hidtil har vores forestilling været, at hvis vi ville have gennemslagskraft, så var det vigtigt at komme i et trykt dagblad, for så nåede vi virkelig langt ud til læserne. Men nu kan vi se, at de i langt højere grad bruger de elektroniske nyhedssites. Så der fik vi lidt en justering af vores medievirkelighed,« siger Teddy Østerlin Koch.

Men resultatet bør også give stof til eftertanke andre steder, påpeger han:

»Ingeniører er med på beatet i forhold til de elektroniske medier, og hvis jeg var på et dagblad, ville jeg blive lidt bekymret over at læse de tal. Selvfølgelig læser de dagbladene, men de bruger især de elektroniske nyhedssites,« siger Teddy Østerlin Koch.

Moderne medieforbruger
Undersøgelsen bekræfter ifølge Jørgen Poulsen, professor ved Institut for kommunikation på RUC, at ingeniører er interesseret i samfundet omkring sig, og at de ikke adskiller sig væsentligt fra andre højtuddannede, når det gælder læsning af papiraviser.

Når det gælder brugen af netmedier, viser undersøgelsen dog, at ingeniører er mere aktive end befolkningen generelt, vurderer Jørgen Poulsen.

Det er der især to forklaringer på, mener han: Dels har ingeniører brugt internettet længere end befolkningen generelt, fordi de er teknisk interesserede, dels sidder de relativt meget ved deres skærm.

Omfanget af ingeniørernes tv-kiggeri, avislæsning og internetforbrug giver ifølge Jørgen Poulsen et godt signalement af den moderne medieforbruger:

»I dag er mange på nettet med deres smart phones eller laptop samtidig med, at de ser tv. Således foregår halvdelen af alt skærmbrug i dag samtidig med, at man har gang i et andet medie,« siger Jørgen Poulsen.

Ingeniøren og ing.dk har flotte læsertal
Analysen er godt nyt til ingeniørernes eget blad, Ingeniøren, der udkommer i en papirudgave hver fredag. Her læser 55 procent af ingeniører med hver uge, mens 24 procent læser det ’cirka hver anden uge’. Kun tre procent af ingeniørerne læser det aldrig.

Samtidig kommer næsten hver femte, 19 procent af IDA-medlemmerne, flere gange om ugen herind, hvor du selv er lige nu, nemlig på ing.dk.

Mediehuset Ingeniøren, der udgiver Ingeniøren og ing.dk, er et selvstændigt aktieselskab, som er 100 procent ejet af IDA, og Teddy Østerlin Koch har en fornemmelse af, at læsertallene kan skabe lidt misundelse i andre fagforeninger:

»Det er umiddelbart nogle flotte tal. Det er fantastisk, at vores medlemmer i den grad følger med i Ingeniøren. Jeg tror, der er mange faglige organisationer, som misunder os, at vi både har en avisudgave og en elektronisk udgave, som i den grad når ud til medlemmerne,« siger Teddy Østerlin Koch.

Teknologi og forskning hitter
IDAs medlemmer blev også spurgt om, hvad de læser i Ingeniørens papiravis.

Størst interesse er der for artikler om teknologi/ny forskning. Det læser 71 procent ’altid eller ofte’. På andenpladsen kommer artikler om generelle samfundsvilkår. Her læser 50 procent med ’altid eller ofte’, mens tredjepladsen går til artikler om karriere og arbejdsliv, som ’altid eller ofte’ får opmærksomhed fra 33 procent af IDAs medlemmer. Stillingsopslag, mødekalender og mødeannoncer bliver læst af et sted mellem 20 og 24 procent. Mindst interesse er der for IDAs egne to sider, IDAvisen. Den læser 16 procent ’altid eller ofte’.

IDA spurgte også sine medlemmer, hvordan de helst vil have, at Ingeniøren udkommer fremover. Og her vinder papiret klart over elektronikken: 54 procent holder på den trykte papirudgave, 12 procent siger ja tak til en iPaper-udgave, 9 procent krydser af ved en ny hjemmeside. 4 procent vil helst have en nyhedsmail. Endelig foretrækker 20 procent en kombination af de forskellige muligheder.