Steve Jobs : Gode kunstnere kopierer - store kunstnere stjæler
Den netop afdøde medstifter af Apple, Steve Jobs var måske ikke så stor en opfinder, men han var nærmest perfektionistisk i sin stræben efter at gøre tingene brugervenlige, husker dansk erhvervsmand, der var tæt på Steve Jobs i halvfemserne.
Læs også
Læs mere om
På trods af, at Steve Jobs af den amerikanske præsident Barack Obama sættes i bås med store amerikanske opfindere som eksempelvis Thomas Edison, så er Steve Jobs rettelig ikke en opfinder i klassisk forstand.
Han var derimod en allerhelvedes god tyveknægt eller sagt med hans egne ord: »Gode kunstnere kopierer - store kunstnere stjæler«.
Sætningen stammer fra et interview tilbage i 1994 i forbindelse med en historie om udviklingen af Macintosh-computeren, og Steve Jobs lægger ikke skjul på, hvordan han skruppelløst stjal konceptet om den grafiske brugergrænseflade fra forskerne i Xerox Parc, som han som ung havde været så heldig at få lov til at besøge.
»De viste mig objektorienteret programmering. De viste mig over 100 computere koblet op i et netværk med mail og det hele, men intet af det lagde jeg mærke til. Det eneste, jeg huskede, var den grafiske brugergrænseflade,« fortsætter Steve Jobs i interviewet.
Men Steve Jobs betydning for udviklingen i it-branchen har dog alligevel været markant og afgørende på flere felter. For hvor konkurrenterne Microsoft, HP og IBM var meget optaget af teknologiens muligheder, så svigtede Steve Jobs aldrig brugerne. Så hvis der er noget, man skal tillægge Steve Jobs som opfinder af, så er det den konsekvente forståelse for brugernes behov.
Steve Jobs opfandt ikke mp3-spilleren. Han opfandt heller ikke smartphonen.
Men alligevel vil hans og Apples navn være uløseligt forbundet til netop mp3-spillere, smartphones og tablets, hvor Apples produkter på området nærmest er blevet synonym for standarden. En mp3-spiller hedder en iPod, en smartphone hedder en iPhone og en tavle-pc hedder konsekvent en iPad.
»Apple og Steve Jobs har sat nye standarder fra begyndelsen, da de lavede den første grafiske brugergrænseflade, som de jo ikke opfandt - men som var opfundet i Xerox Parc - men Steve Jobs så muligheden og var hurtig til at udnytte den, og det kræver en visionær leder og en visionær ledelsesstil,« siger professor på Copenhagen Business School Niels Bjørn-Andersen til Ing.dk.
»Der er ingen tvivl om, at hans innovationskraft og evne til at se muligheder har haft stor betydning. Eksempelvis da han fik tilbudt iPod, der jo ikke er en Apple-innovation, men en innovation, som Sony have arbejdet med, og som de forkastede af hensyn til konkurrencen med selskabets øvrige produkter, men der kunne han se muligheden for at innovere til et nærliggende produkt,« siger Niels Bjørn-Andersen.
»Og for et selskab som Apple - et computerfirma - har iPod været et stort spring, og det er jo en dygtigt set og ingen tvivl om, at han som leder har kunnet engagere, motivere og drive sine medarbejder på en effektiv og og menneskelig måde,« siger professoren videre.
Han fremhæver desuden selskabets kultur, som han kalder nærmest “nordisk” i sin ledelsesstil.
»Det er mit indtryk, at de hos Apple også har haft en meget uformel stil og en meget menneskelig ledelsesstil, hvilket har haft stor betydning for kreativiteten og det at turde tænke innovativt,« siger Niels Bjørn-Andersen.
Den danske forbindelse
En af de danskere, der tilbage i midten af halvfemserne havde glæde af at arbejde sammen med Steve Jobs, er finansmanden Lars-Christian Brask, der i dag er direktør i EFGBank.
Lars-Christian Brask var i midten af halvfemserne med i et investeringsfirma, der også havde investeret i filmselskabet Pixar, som også havde Steve Jobs som medstifter. Sammen var de to i to omgange på turne i blandt Europa for at rejse kapital til Pixar. Turen gik i privatfly og Brask og Jobs tilbragte en betydelig tid sammen.
»Steve Jobs var utroligt vidende, og allerede dengang var han et ikon og især kendt for lanceringen af Macintosh-computeren. Han var outsideren, der tog markedsandele fra konkurrenterne med noget, han havde skabt i en garage. Han havde jo allerede dengang kultstatus, så det var spændende og i sig selv var han en historisk person at møde og fantastisk at kunne gå i dialog med og plukke hans hjerne for oplevelser og syn på eksempelvis venturekapital,« fortæller han.
Ifølge Lars-Christian Brask var det naturligt for Steve Jobs at gå ind i filmindustrien.
»Pixar var baseret på brugen af supercomputere, og det, at man pludseligt kunne lave et alternativ til tegnefilm og kunne man komme til det forholdsvis billigt, og når interessen, motivationen og lidenskaben var der for det, så tror jeg, det var et let valg for ham.«
Lars-Christian Brask husker Steve Jobs, som en person, der gerne ville lytte, men ikke i en evighed.
»Han var meget direkte - no bullshit og meget med, at man kom til pointen hurtigt. Jeg vil ikke sige, at han var utålmodig, men han var heller ikke tålmodig. Jeg husker ham ikke som sjov, men han var spændende - spændende mere end sjov,« fortæller ham.
Lars-Christian Brask har da også fået noget med fra venskabet med Steve Jobs.
»En ting har jeg lært fra ham; det er hans benhårde fokusering på brugeroplevelsen, hvordan oplever kunden, brugeren de produkter og services, som selskabet tilbyder. Det er en af de ting, som slog mig som et relativt ungt menneske og hvordan det er en drivkraft hos ham - jagten på, hvad får forbrugeren ud af det her og en nærmest perfektionistisk tilgang til det,« siger han.
Design design design
Apples og Steve Jobs indsats for design og brugervenlighed får også anerkendelse i Dansk Design Center.
»Den strategiske brug af design gennemsyrer hele forretningen. Sammenhængskraften er så stærk på grund af designet, og det er én af de primære grunde til Apples succes,« siger konstitueret administrerende direktør Merete Brunander, Dansk Design Center.
Hun understreger, at Steve Jobs som person også forstod at eksponere vigtigheden af design og brugervenlighed.
»Derudover var Steve Jobs en stærk kommunikator, der gik lige i hjertekulen på folk. Han er blevet et ikon. Brugen af de sociale medier og frekvensen i produktlanceringer har også gjort, at der er blevet skabt en særlig hype omkring brandet Apple,« siger hun.
