BRIGHTNOW er læst og kommenteret af teamleder i Opfinderrådgivningen, Kasper Birkeholm Munk




"You probably don't realise, but in your hand your are holding a bumble bee: a magazine whose content is so heavy that, in theory, it would never fly. But take a closer look…"
 
Sådan står der på første side i et ny magasin, som landede i min postkasse for et par dage siden. Magasinet hedder BRIGHTNOW og afsenderen er Plougmann & Vingtoft (P&V) - et af de store danske patentbureauer med en international profil.
 
Min forbavselse var stor - det er ikke ofte at nye trykte tidsskrifter ser denne verden. Digitaliseringen har fået overtaget og de fleste tidsskrifter er på vej den anden vej - væk fra det trykte og ind i den digitale verden.

Forbavselsen tog et nøk op, da jeg så magasinets fokus:
"Inspiration and insights from the world of intellectual property" - en byline som i brede kredse kunne forårsage den farlige kedsomhedsdød. Pludselig gav referencen til brumbassen mening. For kan man lave et magasin om intellektuelle rettigheder som nogen gider at læse?
 
Jeg skyndte mig at åbne bladet og bladre det igennem.
Og jeg kan ikke skjule mit første visuelle indtryk: BRIGHTWOW!
Vi har at gøre med et regulært 'coffee table' magasin - sådan et man har lyst til at have liggende fremme. Lækker papirkvalitet, flot layout og ikke mindst et flot billedmateriale som adskiller sig væsentligt fra sammenlignelige magasiner.

Næste skridt var indholdet. Jeg ventede mig en række artikler som både implicit og eksplicit skulle vise P&V's uundværlige hjælp til at realisere en række flotte projekter med udgangspunkt i intellektuelle rettigheder.
Også her blev jeg positivt overrasket.
Magasinet handler i meget lille grad om intellektuelle rettigheder i traditionel forstand. I stedet handler det om idéskabelse, udvikling og forskning - med fokus på at forklare hvordan idéer og løsninger er opstået med fokus på personerne eller teknologien bag.

Den eneste deciderede reference til patentlitteraturen er en underoverskrift med et nummer til en relevant patentansøgning om artiklens emne. Faren for at lide kedsomhedsdøden er drevet over.
 
Hvem skal så læse BRIGHTNOW - og hvorfor?
I mine øjne er BRIGHTNOW inspirerende faglig læsning til divaneseren eller til en kort overspringshandling i arbejdstiden for mennesker som interesserer sig for idéudvikling, teknologi og innovation hvad enten interessen er hobbybetonet eller professionel.
 
Et sidste retorisk spørgsmål er påtrængende at stille. Hvorfor laver P&V et magasin af ovenstående karakter, som i lille grad handler om dem selv, deres kompetencer og deres value add til kunderne?

Jeg er ikke så blåøjet, at jeg ikke har forstået, at BRIGHTNOW er et stykke markedsføringsmateriale af P&V - selvfølgelig er det det.
Men markedsføringselementet er efter min overbevisning så tilstrækkeligt subtilt, at BRIGHTNOW på alle mulige måder fungerer uafhængigt af dets tilhørsforhold til P&V.
Kun en artikel i bladet falder lidt til den gale side.
 
Jeg ønsker BRIGTNOW hjerteligt velkommen på mit kaffebord og ser frem til fremtidige artikler af samme indholdsmæssige og billedmæssige kvalitet.

Og jeg bør rettelig tilføje - BRIGHTNOW er også et full-blown website med samme layoutmæssige kvaliteter. Find det - her
Som med magasinet gælder det: Du behøver ikke at være kunde hos P&V - det er gratis.
Men det kan være du bliver kunder, når du har læst magasinet