Statussymbolernes flugt over plankeværket
Af Karsten Vandrup,
søndag 15. aug 2010 kl. 23:31
Alt bliver mobilt. Sådan er det bare. De ting vi køber, mere eller mindre som resultat af en hype, tager vi med os ud i livet; det er der, vi snakker om dem, bruger dem rent praktisk til at finde rundt med, checke e-mails med eller underholde os med. Det kan være en ny Sony Vaio laptop, den seneste HTC Android smartphone, eller – hvis man er helt fremme på beatet – en iPad. Content is King, Mobility is Queen – og kombinationen er kommet for at blive!
Men hvad sker der med de klassiske statussymboler, de ting vi tidligere købte til hjemmet, så det så cool ud, når der kom folk forbi? Den fede colortosse fra B&O eller stereoanlægget fra samme producent med link rundt i hjemmet?
Hvis man analyserer to af de nævnte trendsættende virksomheder – B&O og Apple – så viser det sig jo tydeligt, at satsningen på mobilitet af statussymbolerne betaler sig: B&O kæmper på 7. år med nedgang i omsætning og problemer med afsætningen. Kan det undre nogen? De fladskærme, som så mange familier i disse år anser for værende obligatoriske, kan købes både smarte og med alle de fede features til mellem 3000 og 7000 nede i Føtex. Sagen er, at hvis billedkvalitet, lyd og features er ens fra Føtex modellen til B&O modellen, så er det designet alene der udgør forskellen. Og hvor meget kan man designe på den 5 cm tykke ramme af en fladskærm? Og kan dette fantastiske design retfærdiggøre en pris mellem 40.000 og 80.000, når det samme stykke elektronik kan fås med et andet navn nede i Aldi for mellem 4000 og 8000? Ja, det kan det sikkert for en meget begrænset målgruppe, hvis det kan retfærdiggøres som et statussymbol. Folk der har brug for at flash’e, har brug for dyre ting at gøre det med, f. eks. en Aston Martin, et Rolex eller et B&O.
Apple laver da også stilrent design med up-to-date teknologi, og med en statussymbol effekt. Det er sgu da federe at hive en iPad 3G 64MB op af tasken på Café ”creme-de-la-creme”, end at sidde der med sin 4 år gamle slæb-bare Dell eller HP, mens man for 27. Gang reboot’er Windows. Apple er cool, trendy og klart et statussymbol, og så er Apple blevet mobil. iPhone, iPad, MacBook, etc. -det er gadgets du har med ud, derud hvor du bliver set. Ikke bare noget folk ser, hvis de tilfældigvis kommer i dit hjem, men symboler der følger dig i toget, på jobbet, i fitnesscenteret og på caféen.
Statussymbolerne har taget flugten over plankeværket, og det presser virksomheder som B&O, der ikke i tide har set mobilitet som det 21. århundredes mega-trend (i hvert fald de første 10-15 år af det 21. århundrede). Selv om der selvfølgelig altid er forskel på at være en innovativ megasucces fra Silicon Valley, og en velrenommeret radiofabrik fra Struer, så er et resultat sidste år på 36 Mia USD med et overskud efter skat på 5 Mia USD dog noget sjovere end et resultat på 2,7 Mia DKK med et underskud på 500 Mill DKK, og en negativ vækst på toplinien der nærmer sig 32%. Hvis vi skal gøre os forhåbninger for fremtiden i den danske ICT branche, så må vi satse på både Design, Innovation OG Mobilitet, de to første parametre er ikke længere nok. Vi må have de danske statussymboler til at tage flugten over plankeværket, det er der de skal ses!
18
